11月3日-11月5日，中国快消品渠道创新大会在成都隆重召开，来自全国各地1500多名品牌商和经销商、快消产业服务者齐聚成都，共同探讨在「大变局，新周期」的环境之下，快消品牌的应对之道。

华润雪花、伊利、东鹏饮料、统一、OATLY、元气森林、青岛啤酒、维达、立白、飞鹤、江小白等众多一线快消品品牌商共同参加本次行业盛会。

在“数字化业务赋能”专场论坛中，数字化营销专家刘春雄、东鹏饮料首席信息官张乐、元气森林数字化运营总监巫锋、飞鹤乳业集团信息化中心副总经理葛帅及菜鸟-行业供应链快消行业总监李家宝等各领域专家，就数字化如何驱动企业新增长发表演讲。上海中商网络股份有限公司（简称“CCN中商”）作为22年资深商品数字化全价值链服务商受邀参会，副总经理庞赫然发表题为“BC联动数据深度价值分析”的主题演讲，揭秘企业全域运营破局之道，与众多头部消费品品牌商共同探讨数字化转型的必要性。

副总经理庞赫然表示，近几年，消费渠道深度变革，其中线上市场不断流量化、碎片化，线下渠道持续深化。品牌商都在积极布局全渠道数据可视化与全域运营，但在发展过程中发现了很多问题：比如说全渠道全域下如何实现产销协同；库存与销售计划如何高度匹配；营销投资与动销如何实现协同分析；窜货问题如何解决；新渠道下，C端用户服务体验要求更高，如何优化会员营销；新品渗透率/产品复购率如何提高等。而一物一码技术，便是串联商品流通的全部环节，帮助企业实现数字化全链管理的基础，也是关键。

包装作为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的媒介，一直是不可或缺的存在。借助一物一码技术，让每个包装单元拥有自己独立的身份证码，打通智慧零售全链路，串联商品从工厂-仓库-渠道经销商-门店-消费者全链路环节，从而使得企业完成数字化管理的地基。

此外大数据时代，数据的掌控力与分析力无疑能够增强企业的核心竞争力。配合BI数据系统，企业对内可获得实现生产、运营管理的抓手，对外品牌推广、全渠道营销也有了靠谱的决策依据。

在整个大快消领域，商品上的一物一码是目前品牌连接小B和C端最直接，最有效的核心触点。而BC联动数字化营销是贯穿经销商B端-终端门店小b端-消费者C端的组合营销模式，基于一物一码赋码关联技术形成BC端激励、奖励关联，通过赋能门店销量提升的同时承担品宣任务，宣导消费者对产品的认知及复购，促进企业终端销量和品牌粘性双重提升。

CCN中商BC联动数字化营销体系不断完善，各种组合型、创新型玩法可以搭配不同的投放策略，从点到面提升营销深度，为品牌拓新、提高销量以及私域运维提供更多扶持。针对营销链中不同角色，实现品牌特定销售场景下的全渠道激励、渠道信息管理、消费者全生命周期触达。

对于品牌商而言，构建CCN中商BC联动数字化营销体系可实现多维度赋能：

· 渠道监管

品牌管理者可实时查询经销商出入库、门店销量等数据，做到线上高效督导、市场决策快速响应、及时调整、优化营销的效果，在渠道数据透明化同时管理窜货、乱价等现象。

· 销量提升

BC联动营销单品-箱码关联，可设立开箱扫码等激励，提高经销商B端下游门店b端铺货率；b端推荐产品，C端购买产品扫码后获得会员权益，门店b端同时获得推荐奖励；各销售场景“共赢”，达到BC互相激活，智能化动销，提高品牌产品销量。

· 数据资产

基于一物一码将流量公转私，进一步完善用户标签维度，构建精准用户数据库。根据会员标签和全生命周期，定向自动推送精准营销内容，为品牌商市场活动、营销决策提供支持。

· 货架期管理

基于各环节的流通库龄和货架期管理，了解终端动销周期，实现动态生产、库龄和库存管理。进一步指导企业在该市场该产品的市场销售订单，进而优化企业生产任务，以及库存水位管理，为企业智能决策做指导。