CCN中商洞察：淘宝包裹卡禁令下，一物一码如何化解电商流量困局
2024-08-23 13:51:34
天猫平台发布的一则新规在电商圈内掀起了巨大波澜。自 7 月 1 日起，商家被明令禁止通过包裹卡等方式将用户引流至其他平台，尤其是微信。一旦违规，商家将面临产品下架、扣分乃至清退等严厉处罚。长期以来，对于依赖包裹卡进行私域引流的商家而言，此次新规无疑是沉重打击。那么，为何电商品牌此前热衷于用包裹卡来引流呢？原因在于他们认为消费者与品牌间的重要关联就在于产品的传送包裹，包裹卡也就顺理成章地成为各大商家眼中最易触达消费者的关键载体。然而，在电商平台的新规定之下，没有了包裹卡，品牌真的就失去了与消费者的触点吗？
为了实现私域资产的持续积累，电商品牌纷纷开始探寻新的引流途径。一物一码数字化营销，逐渐成为电商品牌灵活应对市场变化，保障策略合规性与有效性并存的有力手段。
深化产品包装互动：数字化包装
随着物联网技术的进步，基于一物一码技术的数字化包装备受各行各业关注。产品包装本就是品牌商与消费者零距离、无障碍、低成本互动的绝佳入口。
CCN 中商基于一物一码技术，能够为商家提供贴标、喷码、包材一体化、瓶签一体化等多种赋码形式。通过码实现产品从生产、仓储、物流到市场等各环节的全过程追溯，消费者扫码即可查验真伪、查看溯源信息，构建起值得信赖的产品圈，建立健全产品安全可追溯体系，助力企业实现数字化、智能化管理。
此外，将二维码融入产品包装中，每个产品都能成为独立的引流触点。为产品赋予营销二维码，并通过多元化的扫码营销玩法吸引消费者，提高扫码率与互动率。
通过一物一码数字化包装，电商商家能够高效地实现用户沉淀，构建品牌私域流量资产。借助线上玩法反复触达消费者，提升品牌营销的回报率。
深化产品售后场景应用：电子质保卡
在日常生活中，我们购买小家电、数码办公等产品时，商家通常会提供质保卡、保修卡等具备售后功能的纸质卡片。所以，商家可以将私域引流的功能嫁接在质保卡上。
但传统纸质质保卡存在诸多弊端，低效的售后服务严重影响消费者对品牌、对产品的满意度。因此，CCN 中商针对产品售后质保场景，推出一物一码电子质保卡产品。为企业产品附上防伪电子质保卡标签、吊牌或者卡片，质保信息与每件产品一一对应，为企业搭建智能化售后管理体系。
消费者扫描 QR 码查询产品真伪的同时，可便捷领取电子质保卡，线上留存随时查看；在产品使用过程中出现问题时，通过电子质保卡可在线提交报修申请订单、查看订单状态，真正实现售后环节可视化。
此外，以电子质保卡为入口，消费者在领取电子质保卡后可领取优惠券、抽取奖品等，或者被引流至品牌线上商城、品牌粉丝社群、新品试用专区等多个板块，盘活线下客源，构建私域流量池。同时实现品牌宣传、消费者互动、促进复购、增强消费者粘性、提高销量等多重效果。
品牌随浪潮而起，但不能随浪潮而落。基于一物一码技术的数字化营销模式，不仅能帮助品牌遵守新的平台规定，还能助力品牌实现私域高势能。让电商品牌在数字化时代更便捷地采集数据，对数据应用价值的挖掘也更加多样和深入。
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