酒企突围，数字化营销系统破解C端套利乱象
2024-07-30 13:21:27
在当前的酒类市场中，需求疲软、库存积压和销售困难等问题犹如重重阴霾，笼罩着众多酒企。行业集中度的不断提升，大型酒企下沉市场策略的冲击，使得中小酒企的生存空间愈发狭窄。为求突破，酒企纷纷瞄准C端市场，以直接让利消费者的方式争夺市场份额。
然而，随着C端营销活动的广泛开展，“红包套利”等新型市场乱象日益猖獗。部分经销商和终端利用系统漏洞，盗扫红包、套取费用，随后低价抛售产品。这种行为带来了诸多危害，不仅严重扰乱了市场价格体系，让产品质量难以得到有效把控，更对品牌形象造成了极大损害，助长了不良风气。经销商和终端不再专注于产品销售的本职工作，而是沉迷于套现的短期利益。
面对这一困境，CCN中商的数字化营销系统挺身而出，提供了一套全面且有效的解决方案。
优化费用机制与直接返利政策
CCN中商的数字化营销系统拥有智能分润分销功能，能够对B端分销和C端分享进行精细化管理。例如，在产品的流通过程中，智能出入库管理功能通过对产品及其外包装进行多码关联，确保每个环节都有实时且有效的记录和定位。
同时，系统的智能营销功能支持私域引流和线上线下融合。消费者能够通过多渠道扫码参与抽奖活动，直接领取渠道费用。这一创新设计使得终端的渠道费用由品牌商直接通过扫码发放，避免了中间环节的截留和损耗，有力地保障了终端的利益。
提升动销水平与 C 端 B 端联动
借助数智化的系统管理，品牌商能够实现数字化、智能化升级。对每个产品进行高效智能的管控并设置奖励，这不仅能激发终端的进货积极性，还能以消费者的真实开瓶行为反向刺激经销商和终端的销售动力，从而显著提升动销水平。
此外，系统将C端和B端费用巧妙联动，C端动销越多，B端返利越多。例如，某门店为了获取更多红包奖励，会全力推销产品，进而带动产品销量的节节攀升。
提高套现门槛与加强监管力度
CCN中商的数字化营销系统中的一物一码及链路系统功能为经销商和终端开通账户体系，实现身份确认、扫码限制、区域管控等多重效果。当渠道商在入库/出库时扫码绑定本人微信账号后，若身份不符或区域地点不对，则无法完成C端扫码抽奖操作。这无疑增加了套现步骤的复杂性，降低了其性价比。
与此同时，商家后台数据管理功能支持自主限制扫码次数，并能实时智能监控异常行为。一旦发现套扫行为，立即进行预警并处罚，大幅提高了套现成本，有效遏制了不良行为的发生。
在 CCN中商数字化营销系统的助力下，酒企有望打破困境，实现健康、可持续的发展，为消费者带来更优质的产品和服务。
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