2022中国品牌授权行业

发展概况

 · 中国品牌授权产业规模持续扩大 

2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%；2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

截至2021年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7.9%。

 · 中国品牌授权市场IP的发展状况 

1. 中国品牌授权市场的IP类型分布

2021年，从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的IP类型（57.5%）。卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化(含博物馆）IP，占比为18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比为11.0%。

2. 中国授权市场上的IP所属地分布

2021年活跃在中国授权市场上的IP所属地主要涉及9个区域，主要国别为中国内地(33.1%）,美国（30.2%）,日本（9.9%）等。中国（含港澳台）IP占比进一步扩大，达37.0%，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。

 · 中国被授权商基本概况 

1. 中国被授权商主要分布情况

长三角和珠三角是我国制造业和商业较为发达的地区，也是被授权商主要集中的地方，在2021年，按照地域分布，广东的占比为21.9%，位于长江三角洲地区的浙江、江苏、上海总占比达到44.0%。

2. 中国被授权商主要所属行业

在行业方面，2021年，我国已经开展授权业务的被授权商主要集中在玩具游艺（17.9%）、服装饰品（16.5%）、食品饮料（10.3%）、礼品纪念品（10.0%）等行业。此外，文具办公、婴童用品、电子数码、家居家纺等也是被授权商主要集中行业。

3. 中国被授权商商品收益增长情况

被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。89.1%的受访企业表示，2021年其授权产品销售额高出同类产品。22.6%的受访企业表示，IP授权带动其产品销售额提升一倍以上。

 · 中国授权产品消费市场概况 

1. 消费者接受的授权商品价格情况

81.3%的受访消费者购买的授权产品价格高于同类产品；50.2%的受访消费者购买的授权产品价格比同类产品高出50%以上。

2. 授权商品消费者的年龄分布情况

95后群体成为授权产品的主要消费者。购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在25-30岁，占比为44.2%；其次是19-24岁，占比27.6%。

3. 授权商品消费者使用的社交媒体平台

微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），成为授权产品消费者使用的社交媒体平台排名前三名，三者分别作为以即时通讯、兴趣社交、短视频主导的生态系统，在IP授权产品的信息发布、传播及消费者互动方面具有差异化优势。

CCN中商IP授权管理

数字化平台

CCN中商的IP标签管控产品，基于一物一码技术实现IP方、品牌方、销售商与消费者全链条连通，解决授权过程中可能遇到的版权保护、衍生品防伪溯源、授权管理、授权金结算及消费者画像管理等问题，真正实现智能化IP标签管控，解锁IP企业核心诉求：带动粉丝消费和驱动企业利润增长。

消费者购买IP产品后，扫码即可验证其真伪，同时CCN中商的IP标签管控产品系统将标记该商品为已销售，通过一物一码实现防伪溯源与销售记录的呈现，帮助IP企业实现防伪溯源管理。实时跟踪销售情况，也可以使IP企业根据大数据轻松描绘消费者画像，了解消费者特点，以第一手的市场数据，为下一阶段的授权管理提供决策基础。

针对业内普遍的授权不专业、效率低、成本高的现象，CCN中商的IP标签管控产品提供在线授权项目管理，优化授权管理流程，让授权过程一目了然。结合IP授权管理系统、衍生品用码管理系统，IP企业可以查看标签使用情况。

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